viernes, noviembre 22, 2019
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Los recuerdos suelen trasladarnos en el tiempo y reavivar sentimientos. Generalmente, tenemos sensación de nostalgia. Muchas marcas, a través de sus departamentos de marketing, se han dado cuenta de esta particularidad. Por esto, han apelado a esas emociones, logrando aumentar su alcance. ¡Conozcamos más!

¿De qué se trata?

Nos referimos a un área del mercadeo que se centra en emociones, sentimientos y que apela a la nostalgia. Una estrategia muy poderosa dentro de los consumidores y que busca conectar con el público objetivo de cada compañía. En muchos casos, se combinan diferentes hechos relevantes del pasado con las nuevas tendencias, buscando atraer a nuevos clientes. Asimismo, crear experiencia y empatía. Por esto, se conoce como marketing de nostalgia.

Esta sensación suele aparecer cuando anhelamos vivencias que nos llenaron de momentos gratos y felicidad; es un deseo de volver al pasado y repasar esos momentos.

La idea es combinar factores económicos, sociales y políticos con los deseos de cada persona generando recuerdos duraderos. Un terreno muy bien aprovechado por algunos departamentos de marketing. Es un tiro al piso, o ¿al corazón?

De acuerdo con la firma de investigación de mercados Euromonitor, la mayoría de las personas piensan en el pasado con ojos de amor y pueden llegar a invertir grandes montos en productos y servicios que les ayuden a recrear sentimientos.

La nostalgia, según Euromonitor, “siempre venderá, porque hace sentir bien a la gente”. Para la compañía es casi imposible que lo retro desaparezca próximamente.

¿Cómo crear una campaña efectiva?

  • Pensar en una historia narrativa realmente atractiva en la cual se recuerden tiempos de oro en los que la marca estuvo presente. ¿Cómo engranarlo de manera emotiva? 
  • Evaluar cuál es el momento ideal para memorar. De esta manera, se apelará al recuerdo y la presencia de la empresa en esas circunstancias. Por ejemplo, luego de alguna tragedia natural, en épocas festivas.
  • Determinar el público objetivo.
  • Planificar y desarrollar una campaña cuidando cada detalle. 
  • Elegir el canal más idóneo para su difusión. ¿Nos abocaremos a los medios convencionales? ¿Contaremos con campaña de marketing digital? ¡Preferiblemente, sí! Recuerda el alcance que se consigue a través de las redes sociales y páginas web.
  • Calcular el periodo de tiempo para duración de la campaña.
  • Definir el tipo de medición.

Algunos ejemplos de marketing de nostalgia…

Nokia 3310. ¿Cuántos recordamos ese teléfono en blanco y negro que no soltábamos nunca? Con el que jugábamos a la “víbora” y disfrutábamos de nuestros momentos de ocio. Pues, Nokia asumió el reto de volver a salir al mercado con este tipo de producto. Perfecto para quienes son seguidores de la marca y no desean estar inmersos en las apps y la tecnología. ¡Todo un riesgo que apela a la nostalgia! ¿No lo creen?

 

Nike, zapatillas Marty McFly. Nike apuntó a los fanáticos de la película Back to the Future y aprovechó para promocionar sus productos. Las zapatillas tuvieron una gran aceptación y los amantes del filme no querían dejar de tenerlos. ¡Excelente propuesta!

Coca-Cola. Ha sido una de las compañías que han sacado más provecho de este tipo de marketing. Sus campañas son bien pensadas y apelan a la nostalgia en toda su expresión. Particularmente, se centran en la Navidad y todas las emociones correspondientes a la temporada. ¡Muy inteligentes!

En definitiva, el marketing de nostalgia ayuda a las empresas a conectar con sus usuarios y sus productos, a través de estrategias bien pensadas. ¿Cuántas ideas de este tipo has visto? 

Si tienes dudas sobre cómo empezar, contáctanos. Estaremos encantados de atenderte.

uso de la nostalgia en el marketing digital

El marketing y la nostalgia son ideales para vender un sinfín de productos. ¿Lo habías considerado?

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